Апофеоз брендинга
Сегодня днем мной и Сергеем Эдуардовичем (aka ![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=91.7)
antimir) была выработана концепция абсолютного брендинга, которая по всей вероятности станет основой рекламного рынка будущего и несомненно подорвет устои современного агонизирующего и деградирующего маркетинга.
Начнем с основополагающего – все вокруг может быть забрендировано и более того будет забрендировано непременно. Главное – очистить разум от этических дилемм, околокультурных сомнений и избавиться от косности мышления. 
Зачем же продолжать делать из себя целочек, когда к примеру, компания BP готова выложить полмиллиарда евро за то, чтобы над башнями Кремля вместо звезд возвышались бы желто-зеленые фирменные ромашки «бритиш петролеума», а сам Кремль назывался бы «Московский BP Кремль». Если эта сделка может накормить тысячи голодных, построить сотни квартир для молодых семей, дать образование тысячам молодых специалистов – спрашивается, о чем тут думать? 
antimir) была выработана концепция абсолютного брендинга, которая по всей вероятности станет основой рекламного рынка будущего и несомненно подорвет устои современного агонизирующего и деградирующего маркетинга.Начнем с основополагающего – все вокруг может быть забрендировано и более того будет забрендировано непременно. Главное – очистить разум от этических дилемм, околокультурных сомнений и избавиться от косности мышления.
Теперь к конкретике. Возьмем метрополитен, например. Какого куя станции называются «Улица 1905 года», «Новослободская» или скажем «Кожуховская»? Для большинства пассажиров это лишь абстрактные метки – теги, которые тем более имеют обычай меняться в связи с конъюнктурными идеополитическими соображениями. Какая разница мне, как юзеру метро, что «Лермонтовскую» переименовали в «Красные ворота». Еще может быть как-то прокатило бы объяснение, если бы названия станций отражали бы то, что находится сверху, как например «ВДНХ» или «Измайловский парк». Но 90% этому критерию не соответствует.
Теперь финансовый аспект ситуации – Московскому метрополитену им. Владимира Ильича постоянно не хватает денег на строительство новых линий так необходимых городу и на содержание существующего хозяйства. Однако же представим, что компания McDonalds заключила с метрополитеном контракт на 5 лет и станцию «Тверская» теперь будут называть «Хэппи Мил» или «Филе-о-фиш». Думаю контракт тянет на десятки миллионов долларов. Скажем $20 mln – это нормальная цена. В качестве бонуса станцию можно писать на схемах фирменным шрифтом и вместо сухой и антиэмоциональной точки рисовать логотип или щщи Рональда МакДональда. Пожалуй, проиллюстрируем пример.
Теперь, когда вы сбросили шоры и готовы воспринять абсолютный брендинг кристальным разумом, приведу более интересный пример. Всем известны такие брендированные мероприятия как Парламент – Суперкубок России по футболу или английская Barclay’s Premier League. Почему спрашивается нам не распространить эти прекрасные маркетинговые ходы несколько глубже, а именно брендировать любое мероприятие – от концерта классической музыки до дня рождения младшего сына Ивана Петровича Ебанько. К примеру можно устраивать «Sprite марш несогласных» или же пойти на балет «Bentley Лебединое озеро». Для малых предприятий будет интересно спонсировать мероприятия масштабом поменьше: «ООО «Ромашка» - детский утренник» или «ИЧП Магомедов свадьба Гасана и Анжелы».
Вроде бы ивэнт-брендинг исчерпывает себя и такой подход не оставляет места для дальнейшего развития теории. Однако это не так. И тут мы переходим к «овернеймингу», где главную роль должно сыграть государство, сняв все ограничения и пересмотрев законодательную базу. Если крупные корпорации готовы инвестировать сотни миллионов долларов за то, чтобы города, памятники архитектуры, исторические места и любые материальные и не материальные, движимые и недвижимые объекты носили их имя, использовали их фирменные цвета и логотипы.
Зачем же продолжать делать из себя целочек, когда к примеру, компания BP готова выложить полмиллиарда евро за то, чтобы над башнями Кремля вместо звезд возвышались бы желто-зеленые фирменные ромашки «бритиш петролеума», а сам Кремль назывался бы «Московский BP Кремль». Если эта сделка может накормить тысячи голодных, построить сотни квартир для молодых семей, дать образование тысячам молодых специалистов – спрашивается, о чем тут думать?Изменится ли качество постановок Мариинки, если театр будет называться «Джи-и-мани-банк театром»? Отвечаю – не изменится, но зрители смогут любоваться искусством бесплатно, а на оставшиеся деньги в каждом райцентре можно будет открыть балетную школу для сирот.
Почему, скажите, нельзя продать названия федеральных министерств и ведомств. «Министерство внутренних дел Bridgestone» или «Федеральная комиссия по ценным бумагам Epson» - что от этого меняется? Да ничего. Кое-кто из псевдопатриотов открыто обвинит нас в том, что мы предлагаем проституировать всем подряд. Поймите, камрады, это – не проституция – это прагматичная и расчетливая политика, направленная на кардинальное обогащение нашего народа и процветание страны. Разве от того, что Вечный огонь в Александровском саду станет ярко-голубого цвета и рядом появится надпись Gazprom будет хуже ветеранам, которым корпорация сможет выделить по 100.000 долларов и по новой квартире? Только лучше.
Естественно этические нормы должны соблюдаться. Нельзя позволять называть к примеру детский ясли-сад «Ясли №144 – салон интимных причесок «Вивиана» или же переименовывать Новодевичий монастырь в «Новодевичий Арбат-престиж монастырь». Ну или если не запрещать, то по крайней мере удваивать или утраивать таксу для спонсоров.
Теперь, когда вы осознали (а я надеюсь, что это так и есть) все манящие перспективы концепции абсолютного брендинга, пора перейти к следующей фазе. Это так называемый private-брендинг. Заключается он в том, что брендироваться будут люди, причем как живые, так и умершие.
Известно, что на западе сейчас уже есть компании, которые дают людям деньги за то, что они переименовываются в торговые марки этих корпораций или же образно говоря дают своим детям такие имена как Диет Кока-Кола Родригес или же, к примеру, Хуан Мануэль Чикен МакНаггетс. Но это прошлое, так как такое действо может быть интересно исключительно в качестве локальной пиар-акции. Хуана Мануэля никто не знает, однако, все знают поэта Некрасова или писателя Гоголя. Как спросите вы, можно с помощью абсолютного брендинга пополнить казну государства за счет уже дай-бог-памяти-сколько-лет-назад отдавшего богу душу великого русского поэта и гениального автора «Мертвых душ»? Как раз-таки все гениальное – просто.
Достаточно просто их называть Николай Алексеевич NECрасов и Николай Васильевич Google. Покойным творцам уже давно по-барабану то, что делается в этом бренном мире, а казне государства Российского достойное пополнение за счет буржуйских IT-гигантов.
Или вот Пушкин? Чем не идеальная фигура для PR коктейлей «черный русский»?! Или для фирмы по заправке картриджей? Разве вас будет напрягать подпись на томике великолепных стихов «А.С. Пушкин – заправка картриджей и расходные материалы для принтеров»? Если же комиссия по этике и Общественная палата посчитают такую рекламу недостойной памяти солнца русской поэзии, то можно продать права Apple и частично отребрендить фамилию. Бренд «iPushkin» может ударить по мозгам ЦА хлеще чем айподы и айфоны.
В крайнем случае можно остановиться на полном замене ФИО поэта на скажем Ernst&Young или Microsoft. В последнем случае можно продать софтверному гиганту и права на ребрендинг сказок – к примеру «MS Word сказка о золотой рыбке» или «Руслан и Microsoft Dynamics».
Теперь, когда то, что считалось «священной коровой», являло собой образчик косноумия и объективно стопорило развитие рынка рекламы и процветание России, низвержено и пало под натиском абсолютного брендинга, мы приходим к пониманию того, что брендировать можно ВСЕ.
Представьте теперь, что некая корпорация, к примеру Mercedes Benz согласна дать $50 миллиардов долларов за то, чтобы в течение года вместо цифры ноль все бы рисовали значок «мерседеса». То есть это 10.000 рублей сразу в карман каждому жителю страны. Или же еще проще – вместо слова вода будет употребляться слово «пепси». В храмах придется употреблять словосочетание «святая пепси», в счетах за коммунальные услуги «горячая и холодная пепси», но зато каждый россиянин будет опеспечен и горд тем, что благосостояние страны и лично его самого растет не по дням, а по часам.
Думаю для первого раза хватит. За сим откланиваюсь.
June 25 2007, 21:27:06 UTC 4 years ago
С точки зрения
..еще одной науки начинающейся на букву С - семиотики - ты абсолютно прав.Anonymous
June 26 2007, 06:31:25 UTC 4 years ago
June 26 2007, 06:40:54 UTC 4 years ago
June 26 2007, 06:56:55 UTC 4 years ago
June 26 2007, 07:01:50 UTC 4 years ago
а на сегодняшний вечер у меня подготовлено еще более адское произведение )))
4 years ago
June 26 2007, 07:15:03 UTC 4 years ago
Попиарить тебя штоле.
June 26 2007, 07:22:54 UTC 4 years ago
что ж здесь аморального? я ж для Рассеюшки рiдной бляхомуха ))
June 26 2007, 07:49:43 UTC 4 years ago
и потом когдато все это ПОЧТИ так уже было... ах да, МММ,
"из тени в свет перелетая" , бесплатный вход в метро
для всех аж на целый день. и аж три раза если я правильно помню.
June 26 2007, 07:52:58 UTC 4 years ago
а если вводить дозированно, то вполне проканает
и кстати старина Мавроди недавно вышел, участвует в ток-шоу, говорит что все деньги обязательно отдаст )))))
4 years ago
June 26 2007, 08:50:06 UTC 4 years ago
June 26 2007, 09:11:10 UTC 4 years ago
хотя боюсь оно все хуже будет в этом плане... чем дальше в лес - тем толще партизаны ))
June 26 2007, 09:21:05 UTC 4 years ago
June 26 2007, 10:49:18 UTC 4 years ago
не ул.Щорса - а ПриватБанк,
не ул. Жукова - а гипермаркет Маршал, или "Вузовский"...
так что здравый смысл во всей этой затее есть...
а парламент Украины - ВР, не бипи, а Верховна Рада, хотя сокращенно выглядит одинаково....
June 26 2007, 12:04:51 UTC 4 years ago
а вот про автобусные остановки впервые слышу... зачит есть все-таки толика здравого смысла в этом ;)
June 26 2007, 11:01:51 UTC 4 years ago
June 26 2007, 17:19:04 UTC 4 years ago
Уже было
Cтадион Седьмой Континент, Концертный зал ВТБ24 - в Сев. Америке сплошь и рядом.Обыкновенный вирусный маркетинг (Scotch(TM), iPod(R), Blackberry(R), Джип, спрайт (в смысле любой прозрашной газировки), Google(R)) - Все раскручены более-менее бесплатно.
Как я уже говорил, повесить свою фамилию на корпус в университете в виде названия стоит мильён.
Согласен с коментом о девальвации такого плейсмента.
ЗЫ: смотрел тут видеожвачку "любовь-морковь" - там был конкретный плейсмент Парламента - буквально следующее:
- а может, по 50 грамм?
- да нашей любимой Парламент, по особой техногией очищенной молоком, да класса-премиум - конечно, да!
Жуть.
June 26 2007, 19:29:26 UTC 4 years ago
Re: Уже было
я собственно согласен с темой про обесценивание... первые сняли все сливки, а теперь чем дальше - тем больше вложений и меньше эффекта...и если говорить серьезно, то думается мне, что через годика так 3-4 каналы вирусного маркетинга тоже засорятся - сейчас же все активно пашут на этой ниве и скоро недоверие юзеров к любым таким темам будет все сильнее и острее. Так что нас ждет что-то новое ну или хорошо забытое старое ;).
June 27 2007, 08:23:01 UTC 4 years ago
Поэтому, чем лучше можно будет сделать метро благодаря такому ренеймингу станций, тем лучше. Но сами понимаете, контракты должны быть очень долгосрочными. Чтобы люди каждый год не заучивали метрополитен, как таблицу умножения.
June 27 2007, 17:47:55 UTC 4 years ago
4 years ago
4 years ago
June 29 2007, 13:32:47 UTC 4 years ago
July 11 2007, 09:20:47 UTC 4 years ago
после IPO человека и близкой моему сердцу темы было-маркетинга очередной раз потрясен и восхищен
щас полезу в глубины твоего жж -- за подобными жемчужинами
***
слушай, серьезный вопрос:
хочу познакомиться с талантливым автором. если не возражаешь черкни мне пару вот сюда: bocharsky () gmail.com
спасибо
Константин
July 11 2007, 10:19:13 UTC 4 years ago
черкану обязательно )
Anonymous
July 29 2007, 02:27:42 UTC 4 years ago
Взлом почтовых ящиков на заказ без предоплаты
У нас Вы можете заказать взлом почты,а именно: взлом mail, взлом yandex, взлом
rambler, взлом hotmail. Самые низкие цены.
Полная анонимность. Без авансов.
Оплата по факту сделанной работы. Любые подтверждения взлома.
Подробности по ссылке: http://tigersharks.ru/
January 17 2008, 14:54:18 UTC 4 years ago
Anonymous
March 5 2008, 09:50:26 UTC 4 years ago
visit
Includes medication and clout sacrifice data. assiduous low-down less Meridia (sibutramine), the medicine upper in use accustomed to for clout reduction and maintenance. http://buymeridiarxq.forum5.com/index.phAnonymous
May 29 2008, 15:22:15 UTC 3 years ago
Обучение Черной Магии
Обучение Черной Магииhttp://blackmagic1.com
На сайте можно записаться на уроки Черной Магии по доступным ценам. Купить и скачать книги, по Черной Магии. Заказать ритуалы, амулеты и магические предметы.